AVANCE 1 Parte 2 Fuentes Electrónicas

FUENTES ELECTRÓNICAS

Título : Sabores que conquistan, breve historia de Coca-Cola en América Latina Autor : Pedro Granoni Credenciales:  Estudiante avanzado del Profesorado en Historia en la Universidad Nacional de La Plata, ayudante de la Cátedra de Historia de Asia y África, especializado en estudios interculturales, de religión y de identidad en espacios de frontera (ha conferenciado y escrito sobre el islam, cristianismo, arabismo, inmigración, etc) Tipo de dominio:.org Tipo de formato: web

Dirección URL ( + fecha de la consulta): http://alainet.org/active/69769&lang=es (30 de septiembre,2014) Libre acceso: SI

CONTENIDO Objetivo: Informar X Persuadir __ Vender__ Otros _______. La información incluye referencias o bibliografía?: _NO___ Fecha de la referencia más antigua: 1886 Fecha de la referencia más actual: 2011 Tiene enlaces que permiten ver otros textos: _SI_

ES UTIL PARA SU INVESTIGACIÓN: ¿Por qué? Sí, ya que nos brinda una información más amplia acerca de la historia de la coca cola y sus inicios en América Latina, Peru. Como incursiona en nuestro país, ya con la gaseosa Inca Kola bien posicionada entre los consumidores nacionales, y sus diferentes estrategias para ganarle a la competencia.

Título: Psicología del Consumo: El caso Coca Cola Autor: Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco Credenciales: Universitarios del 10mo ciclo de la carrera de Psicología de la Pontífice Universidad Católica del Perú. Tipo de dominio: .com Tipo de formato Word Html Pdf PPT otro : web

Dirección URL ( + fecha de la consulta): https://es.scribd.com/doc/8921447/El-Comportamiento-del-Consumidor-de-Coca-Cola (30 de septiembre,2014) Libre acceso: NO

CONTENIDO Objetivo: Informar X La información incluye referencias o bibliografía?: _NO___ Fecha de la referencia más antigua: 2008 Fecha de la referencia más actual: 2008 Tiene enlaces que permiten ver otros textos: _NO_

ES ÚTIL PARA SU INVESTIGACIÓN: ¿Por qué? Sí, ya que nos brinda un análisis completo de la conducta del consumidor de Coca Cola y la influencia de variables psicológicas en el consumo de la misma.

Título: ¿Sabes cuántos litros de Coca Cola consumimos los peruanos? Autor: El Comercio Credenciales: El Comercio es un diario del Perú con una tirada promedio de 100.000 ejemplares diarios. Se fundó en 1839, lo cual lo convierte en el segundo diario existente más antiguo y en el más importante del país y uno de los más antiguos de lengua castellana. Tipo de dominio: .pe Tipo de formato Word Html Pdf PPT otro : web

Dirección URL ( + fecha de la consulta): http://elcomercio.pe/economia/negocios/sabes-cuantos-litros-coca-cola-consumimos-peruanos-noticia-1717347 (30 de septiembre,2014) Libre acceso: NO

CONTENIDO Objetivo: Informar X La información incluye referencias o bibliografía?: _NO___ Fecha de la referencia más antigua: 2014 Fecha de la referencia más actual: 2014 Tiene enlaces que permiten ver otros textos: _NO_

ES ÚTIL PARA SU INVESTIGACIÓN: ¿Por qué? Es útil para nuestra investigación porque nos muestra porcentajes y promedios del consumo de los peruanos por las bebidas gaseosas.

Título: Per capita consumption of company beverage products Autor: The Coca Cola company Tipo de dominio: .com Tipo de formato: Pdf

Dirección URL ( + fecha de la consulta): http://www.coca-colacompany.com/annual-review/2012/pdf/2012-operating-group-all.pdf (30 de septiembre,2014) Libre acceso: NO

CONTENIDO Objetivo: Informar X La información incluye referencias o bibliografía?: _NO___ Fecha de la referencia más antigua: 1992 Fecha de la referencia más actual: 2013 Tiene enlaces que permiten ver otros textos: _NO_

ES ÚTIL PARA SU INVESTIGACIÓN: ¿Por qué? Sí, ya que nos proporcionan datos estadísticos del consumo per cápita de los productos Coca Cola en diferentes países del mundo.

Título: Passionately refreshing a thirsty world Autor: Coca Coca company Tipo de dominio: .com Tipo de formato: Pdf

Dirección URL ( + fecha de la consulta): http://assets.coca-colacompany.com/2c/b0/349db5694b25943742e8ebd2f021/TCCC_2011_Annual_Review.pdf (30 de septiembre,2014) Libre acceso: NO

CONTENIDO Objetivo: Informar X La información incluye referencias o bibliografía?: _NO___ Fecha de la referencia más antigua: 1886 Fecha de la referencia más actual: 2012 Tiene enlaces que permiten ver otros textos: _NO_

ES ÚTIL PARA SU INVESTIGACIÓN: ¿Por qué? Es útil para nuestra investigación porque nos muestra información no solo de la visión, misión y avances de la compañía, sino también información estadística para la relaizacion de este trabajo

AVANCE 1 Parte 1 Fuentes Impresas

FUENTES IMPRESAS

Autoridad Titulo: COCA COLA LA INVESTIGACIÓN PROHIBIDA Autor(es): William Reymond Credenciales: Periodista de investigación independiente, director de colección en la editorial francesa Flammarion. Actualmente vive en Dallas, desde donde colabora con numerosas revistas francesas y suizas. Ahora, tras largos años de trabajo, en "Coca-Cola. La investigación prohibida", nos revela el secreto mejor guardado de la más famosa empresa mundial. Año de publicación: 2007 Editorial: BASE Otras publicaciones: Entre sus numerosas obras destacan el best-seller Dominici non coupable y diversos ensayos. como JFK autopsie d’un crime d’État yToxic.

Contenido Tema: (resumen) William Reymond nos revela en este libro los misterios de la empresa más famosa del planeta. De los verdaderos orígenes de la bebida a la presencia de cocaína en su composición inicial, de las razones reales del fiasco de la New Coke a los retos políticos de la recompra frustrada de Orangina, de las dificultades para imponerse en Francia a las numerosas genialidades que han llenado su historia, de la guerra de las colas a las estrategias de conquista mundial, Coca-cola, la investigación prohibida desvela los secretos de un verdadero imperio. También por primera vez, al final de una investigación tan apasionante como espantosa que explora las sombras de la Segunda Guerra Mundial, William Reymond descubre el mayor secreto de la compañía. Una revelación que, por su evidencia, pone a prueba la leyenda. Incluye:  Gráficos, Imágenes

Extensión y Referencias Tipo: Articulo académico __  Capítulo de libro ___  Libro_X__  Nota periodística ___ Nò de páginas _384__ Incluye:  Referencias

Autoridad Titulo: Dentro de Coca Cola Autor(es): Neville Isdell; David Beasley Credenciales: Ha formado parte de Coca-Cola desde 1996 hasta 2009. De 2004 a 2009 ocupó el cargo de presidente y consejero delegado. Nacido en Irlanda, creció en Zambia y cursó estudios universitarios en Sudáfrica. Año de publicación: 2013 Editorial: EDICIONES GESTION 2000

Contenido Tema: (resumen) Neville Isdell ha sido un protagonista clave en Coca-Cola durante más de 30 años. En 2009 se retiró como consejero delegado de la compañía después de haber revitalizado la deteriorada imagen de la marca de bebidas sin alcohol más importante del mundo. Este primer libro de un alto ejecutivo de Coca-Cola relata una extraordinaria historia personal y profesional repleta de acontecimientos reveladores y concluyentes. Isdell puso de manifiesto su iniciativa y responsabilidad empresarial cuando medió con cautela en las relaciones públicas internacionales de la compañía, abrió nuevos mercados y depositó su confianza en Muhtar Kent, el actual director general turco-americano. Y todo lo consiguió actuando desde la ética, valor aplicable a cualquier tipo de compañía, sin que por ello tuviera que renunciar al éxito. En definitiva, esta obra puede ayudar de manera efectiva en la toma de decisiones a todo aquel que, citando el conocido slogan de Coca-Cola, se tome «la pausa, que refresca», es decir, el tiempo necesario para reflexionar. Incluye:  Gráficos __  Cuadros ___  Imágenes X

Extensión y Referencias Tipo: Articulo académico __  Capítulo de libro ___  Libro_X__  Nota periodística ___ Nò de páginas _248__ Incluye:  Referencias_

Autoridad Titulo: La marca de la delicidad Autor(es): Felix Muñoz Credenciales: Félix Muñoz ha acumulado 25 años de experiencia en el sector del marketing y comunicación. En Coca-Cola ha sido responsable de gran parte de la creatividad de la compañía en las últimas décadas. Así, por ejemplo, ha sido responsable del lanzamiento y desarrollo de la marca 'Aquarius', de la integración de la comunicación de las distintas marcas de la compañía y del desarrollo de proyectos de innovación mediante la ampliación de la tecnología en marketing. Su último cargo en Coca-Cola España fue el de director de Comunicación Integrada. Actualmente es consultor independiente, profesor de universidades y escuelas de negocio, conferenciante y formador de equipos de marketing. Año de publicación: 2013 Editorial: LID

Contenido Tema: (resumen) ¿Cuál es el secreto que ha convertido a Coca-Cola en la marca de la felicidad? Salvo la composición de su fórmula secreta, este libro desvela todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que la compañía ha realizado a lo largo de los años para llegar a este posicionamiento. Un interesante viaje por la trastienda de la mítica marca, que repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y sean más optimistas. Esta es la clave del vínculo de Coca-Cola con la felicidad y uno de los ejes estratégicos de la compañía en el mundo. Por primera vez existe un libro que, además de leerse, se ve, se escucha y se siente; los códigos QR que encontrarás a lo largo del texto te mostrarán los anuncios y las acciones de comunicación que han sido capaces de construir la marca más valiosa del mundo y te ayudarán a entender mejor Coca-Cola, las marcas, el marketing y, por supuesto… la felicidad. Incluye:  Gráficos __  Cuadros ___  Imágenes X

Extensión y Referencias Tipo: Articulo académico __  Capítulo de libro ___  Libro_X__  Nota periodística ___ Nò de páginas _189__ Incluye:  Referencias_

Autoridad Título: Coca Cola la historia del sabor Autor(es): Fiora Steinbach Año de publicación: 1995 Editorial:  MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE MEXICO

Contenido Tema: (resumen) Este libro nos habla del origen de Coca Cola así como la creación de su imagen y su popularidad y los efectos que tienen en sus consumidores. Indice:      1.   Origenes……………………………………………………6      2.   Un gran negocio……………………………………….20      3.   ¿Sólo es una bebida gaseosa?..............36      4.   La guerra de las estrellas……………………….46      5.   100 y otros 100……………………………………….56      6.   ¿Qué es la Coca Cola?........................72      7.   Sigamos bebiendo…………………………………….80      8.   Las cosas mejoran con…………………………….94      9.   La “cocacolamania”………………………………..104      10.La creación de la imagen………………112 Apendice: las palabras que lo dicen…………….130   Incluye:  Imágenes

Extensión y Referencias Tipo: Articulo académico __  Capítulo de libro ___  Libro_X__  Nota periodística ___ Nò de páginas:_142__ Incluye:  Referencias

Avance 1

Tema:

La preferencia en el consumo de la gaseosa Coca-Cola en los jóvenes de 17 a 20 años, estudiantes del pregrado de la universidad ESAN, 2014.

Objetivo:

Demostrar que la Coca-Cola es la gaseosa más consumida por los jóvenes de 17 a 20 años, estudiantes del pregrado de la universidad ESAN.

Pregunta principal:

¿Por qué la Coca-Cola es la gaseosa más consumida por los jóvenes de 17 a 20 años, estudiantes del pregrado de la universidad ESAN?

Preguntas Secundarias:

- ¿Por qué los  jóvenes de la universidad ESAN posicionan a la gaseosa Coca Cola como la más consumida en el medio?
- ¿En qué momento los jóvenes estudiantes del pregrado de la universidad ESAN consumen esta gaseosa?
- ¿Cómo llegó "Coca Cola" a posicionarse como la gaseosa más consumida a nivel mundial?
- ¿Cómo llegó "Coca Cola" a posicionarse como la gaseosa más consumida a nivel latinoamericano?
- ¿Cómo llegó "Coca Cola" a posicionarse como la gaseosa más consumida a nivel nacional?
- ¿Cuál es la edad promedio del consumidor de esta gaseosa?

Objetivos secundarios:

- Demostrar que la gaseosa Coca Cola, a pesar de tener fuertes competidores, lidera el mercado      latinoamericano.
- Analizar cuál es el perfil del estudiante que consume la gaseosa Coca Cola"
- Indicar la frecuencia con la que los jóvenes consumen dicha bebida.

Justificación de la investigación:

• Conveniencia: Esta investigación es conveniente porque a través de los datos obtenidos y tras su interpretación, podremos comprender como funciona Coca-Cola en el mercado peruano.
• Relevancia: Este trabajo de investigación tendrá un impacto en la sociedad ,puesto que al dar a conocer el porcentaje de consumo de Coca Cola ,se podrán explicar algunas razones por las cuales el mercado nacional de bebidas gaseosas no ocupa el primer lugar de consumo. 
• Implicaciones prácticas: Dar a conocer el caso del éxito de Coca-Cola Company dentro del competitivo mercado actual podría servir como guía para otras empresas.
• Valor teórico: Nuestro trabajo puede contribuir a áreas como administración, publicidad o marketing.

Viabilidad del tema:

La investigación es viable, pues se dispone de los recursos necesarios para llevarla a cabo. Además, tenemos acceso al lugar donde realizaremos las encuestas que usaremos como una de las fuentes de información lo cual facilitará la recolección de los datos. Por otro lado, contamos con el tiempo que implica una investigación de esta magnitud.

Deficiencias en sí en el conocimiento del problema:

A pesar de contar con suficiente información para realizar esta investigación no contamos con amplios conocimientos acerca del tema en cuestión.Además, la mayoría de la información relevante para el tema se encontraba en el idioma inglés,puesto que, la página web principal de la compañía Coca-Cola está redactada en él .